6 7 YACHT MAIS DEZEMBRO’ 2024 +B R I S A TO R R E S B E N J AM I N O QUE A MOTIVOU A SEGUIR CARREIRA NA COMUNICAÇÃO E, POSTERIORMENTE, A SE ESPECIALIZAR EM ESG? A comunicação sempre foi minha paixão e se tornou minha escolha de graduação e mestrado. Atuei em grandes agências da Bahia, São Paulo e Barcelona, mas sentia falta de um propósito maior. Filha de artistas, mãe de Bento e Luna, empresária do São Geraldo Hotel Fazenda e do Universo Verde Digital, queria fazer algo que tivesse um impacto maior. Foi então que fundei a Contexto Conteúdos e Textos, unindo aexperiência em comunicação com meu amor pela natureza, que fomentou a minha especialização em ESG. Hoje, uso a comunicação e a criatividade para idealizar projetos e gerar impacto positivo, conectando empresas, sociedade, setor público e stakeholders por meio de consultoria e criação de projetos estratégicos na área de comunicação corporativa e conteúdos multiplataforma. O QUE É E QUAIS SERVIÇOS VOCÊ OFERECE NA CONTEXTO CONTEÚDOS E TEXTOS? A Consultoria em Comunicação da Contexto ajuda empresas a se posicionarem no mercado. Na Consultoria ESG, auxilia as corporações a criarem e divulgarem a cultura ESG através da comunicação. Nosso trabalho na Contexto vai além da comunicação tradicional. Idealizamos projetos inovadores, que podem ser criativos na forma e no conteúdo por meio de eventos e criação de uma comunicação customizada. CONSULTORA DE COMUNICAÇÃO E ESG. COMUNICADORA SOCIAL, MESTRE EM GESTÃO DE EMPRESAS DE COMUNICAÇÃO, INFORMAÇÃO E AUDIOVISUAIS PELA UNIVERSIDADE DE BARCELONA. LIDERANÇA ESG PELA LEC/FGV. É possível criar um fórum, um festival, um podcast, um programa audiovisual, uma música, ações promocionais, campanhas de comunicação interna ou externa que gerem conexão e que não sejam convencionais para que o cliente possa promover a agenda ambiental, social e de governança que já pratica. Criar conteúdos relevantes pode ser uma forma lúdica e didática de estimular toda força de trabalho interna, e fortalecer a imagem corporativa para a sociedade e os stakeholders. COMO VOCÊ ACREDITA QUE A COMUNICAÇÃO PODE IMPACTAR E PROMOVER PRÁTICAS SUSTENTÁVEIS NAS EMPRESAS? Identificando e amplificando as práticas já existentes na empresa, sugerindo novas pautas neste universo ESG e comunicando de forma assertiva essas iniciativas, seja para dentro da organização, seja para fora. As transformações das empresas precisam ser verdadeiras, e é necessário e urgente colocar o ESG no centro da tomada de decisões. Desprezar a temática do futuro do planeta, da sociedade e dos bons exemplos corporativos não é visto com bons olhos. Na era da transparência, os consumidores valorizam processos éticos e sustentáveis. Praticar “greenwashing” pode ser catastrófico para a reputação. A Comunicação ESG, quando bem feita, inspira o mercado e a sociedade, contribuindo para a conscientização e a mudança de comportamento. O QUE CONSIDERA ESSENCIAL EM UMA ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO PARA ENGAJAR O PÚBLICO EM TEMAS DE SUSTENTABILIDADE? A estratégia será sempre trabalhar com a verdade eusar a criatividade nas propostas que gerem identificação e conexão, tocando não apenas racionalmente, mas emocionalmente o colaborador/consumidor. O ESG é um assunto do hoje. Comunicar isso é uma necessidade urgente, pois os problemas ambientais e sociais estão se manifestando neste momento. A hora de promover mudanças internas e inspirar o público para um novo estado de consciência ambiental e respeito às diferenças é agora. QUAIS SÃO AS PRINCIPAIS TENDÊNCIAS EM COMUNICAÇÃO CORPORATIVA VOLTADA PARA ESG? A comunicação interna e externa sobre a agenda ESG das empresas privadas e do setor público é uma tendencia global. O posicionaComunicação e Sustentabilidade: o futuro dos bons negócios passa pelo ESG. m 71 98153-7158 k brisatorresb@gmail.com Q @brisatorresb BRISA TORRES BENJAMIN mento das corporações em relação às práticas da empresa nesta temática ambiental, social e de governança, através do compliance, é decisiva para a reputação dessa corporação. E não basta promover essas ações sem comunicar. É preciso ser assertivo na comunicação dessas ações para que os esforços sejam valorizados pelo mercado, sociedade e governo. COMO SURGIU A IDEIA DE CRIAR O SUSTENTA BAHIA, O FÓRUM ESG DA BAND, E QUAL FOI O SEU OBJETIVO? O Sustenta Bahia foi idealizado pela Contexto como um evento multiplataforma para reunir stakeholders e debater sustentabilidade, impacto social e governança. Levei o projeto à Band Bahia, que se tornou parceira, e envolvemos a sociedade, o setor público, formadores de opinião e líderes de grandes empresas, sem esquecer as minorias como as cooperativas de reciclagem e os povos indígenas, todos reunidos em um Fórum ESG. O evento foi um sucesso e nos deu a oportunidade de discutir esse tema essencial com diferentes perspectivas em busca de promover mudanças significativas. Criamos conteúdo relevante para TV, rádio e internet, além de aplicar o ESG à realidade do evento através da acessibilidade e escolhas ambientalmente corretas na sua formatação. Esteve presente a Ministra dos Povos Indígenas Sônia Guajajara; o secretário do Meio Ambiente Eduardo Sodré; o Secretário da Cultura da Bahia Bruno Monteiro; o Secretário de Gestão Municipal Rodrigo Alves, junto com líderes de empresas como Embasa, Neoenergia, Suzano, Acelen, Bracell, Galvani, BYD, Wilson,Sons e tantas outras empresas interessadas em discutir o tema ESG com a sociedade. Em entrevista à revista Yacht Mais, Brisa Torres Benjamin, especialista em Comunicação e ESG, empresária da Contexto Conteúdos e Textos, fala sobre criatividade, sustentabilidade e impacto social positivo. Com mais de 20 anos de experiência em Publicidade, Propaganda e Marketing, Brisa vem promovendo a boa reputação empresarial nos aspectos ambiental, social e de governança, através de conteúdos relevantes para uma comunicação corporativa eficiente.
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